Κοινή αντιμετώπιση των θεμάτων της αγοράς ενός Τομέα με στόχο την καλύτερη διαχείριση της ζήτησης και μείωση του supply cost. Προωθεί την εθελοντική συνεργασία μεταξύ των εταιρειών ταχέως κινούμενων καταναλωτικών προϊόντων (λιανεμπόρων και προμηθευτών) αναπτύσσοντας βέλτιστες πρακτικές και μετρικές διαδικασίες, σε μη ανταγωνιστικά θέματα, με στόχο μία αποτελεσματικότερη αλυσίδα ζήτησης και τροφοδοσίας, που θα ικανοποιεί τις απαιτήσεις των καταναλωτών.

Τα σούπερ μάρκετ και οι προμηθευτές συνεργάζονται για να γεμίζουν τα ράφια με βάση την πραγματική ζήτηση.